広告 CPM / CPC / CTR / CVR 業界平均 早見表無料・登録不要
Google 検索 / ディスプレイ / Meta / TikTok / YouTube / LinkedIn / X の 7 媒体 × 9 業種で CPM / CPC / CTR / CVR の業界平均値を一覧化。業種フィルタ付き。
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Google 検索広告
顕在ニーズ捕捉。CPC が指標
主指標: CPC（クリック単価）
| 業種 | CPC | CTR | CVR |
|---|---|---|---|
| BtoB SaaS | ¥480 | 4.50% | 3.50% |
| EC アパレル | ¥95 | 2.70% | 1.90% |
| 不動産（賃貸） | ¥250 | 3.40% | 2.10% |
| 不動産（売買） | ¥380 | 3.00% | 1.50% |
| 人材紹介 | ¥350 | 3.50% | 4.00% |
| 弁護士・士業 | ¥1,200 | 3.20% | 5.50% |
| 美容クリニック | ¥850 | 4.00% | 3.50% |
| 教育・スクール | ¥220 | 3.80% | 4.20% |
| 飲食店（地域） | ¥80 | 5.50% | 2.80% |
指標の意味
- CPC（Cost Per Click）: 1 クリック獲得コスト。Google 検索 / LinkedIn など顕在 KW 系で主指標
- CPM（Cost Per Mille）: 1000 表示獲得コスト。Meta / TikTok / YouTube などリーチ系で主指標
- CTR（Click Through Rate）: 表示 → クリック率。素材品質 + ターゲ精度で大きく変動
- CVR（Conversion Rate）: クリック → CV 率。LP 品質 + KW 質で決まる
- 関係式: CPA = CPC ÷ CVR = CPM ÷ 1000 ÷ CTR ÷ CVR × 100
- 本表は 国内市場の業界平均推定値（2024-2026 業界レポート + 実務経験ベース）
- 同業種でも 季節要因（繁忙期 / 閑散期） で 1.5-2 倍変動する
- ターゲット範囲（地域 / 年齢 / 興味）の狭さで CPM / CPC が 2-3 倍変動
- 素材品質（動画 / 静止画 / コピー）で CTR が 3-5 倍変動
- 必ず自社実績と並行で見て、絶対基準ではなく目安として使う
- 新規アカウントは初月 CPA 高め（学習期間 2-4 週間）。3 ヶ月平均で評価
広告 CPM / CPC / CTR / CVR 業界平均 早見表について
広告 CPM / CPC / CTR 早見表が解決する課題
新規広告キャンペーン立ち上げ時、「業界の CPM / CPC 平均はいくら？」を毎回ググるのは時間の無駄。WordStream / AdEspresso 等の海外データはあるが、日本市場で BtoB SaaS の Meta CPM がいくらかを即見れるソースは限られています。本ツールは Google 検索 / ディスプレイ / Meta / TikTok / YouTube / LinkedIn / X の 7 主要媒体 × 9 業種で CPM / CPC / CTR / CVR を一覧表示。新規キャンペーン入札判断・予算策定・ベンチマーキングに即使えます。
主要 4 指標の意味
【CPC（Cost Per Click）】1 クリック獲得コスト。Google 検索 / LinkedIn など顕在 KW 系で主指標。低いほど効率良い。
【CPM（Cost Per Mille）】1000 表示獲得コスト。Meta / TikTok / YouTube などリーチ系で主指標。動画系で低い傾向。
【CTR（Click Through Rate）】表示 → クリック率。素材品質 + ターゲット精度で 3-5 倍変動。検索系は 3-5%、ディスプレイ系は 0.5-1%、SNS リーチ系は 1-2%。
【CVR（Conversion Rate）】クリック → CV 率。LP 品質 + KW 質で決まる。検索系は 2-5%、SNS は 1-3%。
【CPA 関係式】CPA = CPC ÷ CVR = CPM ÷ 1000 ÷ CTR ÷ CVR × 100
こんなシーンで使えます
【1. 新規キャンペーン予算策定】「Meta 広告月 ¥100 万投入で BtoB SaaS 想定 CV 数は？」を CPM × CTR × CVR から逆算。
【2. 媒体間比較】Google 検索（CPC ¥480）vs Meta（CPM ¥1,500・CVR 2.5%）の実質 CPA を比較。
【3. 自社実績の健全性チェック】「現状 Google 検索 CPC ¥600 だが業界平均 ¥480 → 改善余地 25%」と特定。
【4. クライアント提案資料】業界平均と自社プランの比較を 1 表で見せる。
【5. 新規チャネルテスト判断】未着手の TikTok 広告 CPM が想定範囲内か事前確認。
【6. 予算交渉根拠】社内予算申請時「業界平均 CPM × 想定リーチ = 必要予算」の根拠資料。
媒体別の特徴と向く業種
【Google 検索広告】顕在ニーズ捕捉に最強。BtoB SaaS / 不動産 / 弁護士 / 美容クリニック等の検索行動が明確な業種で CVR 高い。CPC 高め（¥80-¥1,200）。
【Google ディスプレイ】リターゲ + ブランディング。CTR 低い（0.4-0.6%）が CPM 安い（¥320-¥1,100）。
【Meta（FB / IG）】最強のターゲティング精度。EC アパレル / コスメ / D2C / 美容クリニックで CVR 2-3%。
【TikTok】若年層リーチ + UGC 文化。EC コスメ / アパレル / モバイルアプリで効く。CPM 安い（¥350-¥650）。
【YouTube】動画長尺リーチ。BtoB SaaS の認知獲得 / モバイルアプリの DL 訴求向け。
【LinkedIn】BtoB 顕在 + 役職ターゲ最強。BtoB SaaS / 人材 / コンサル / 法人研修・士業。CPC 高い（¥680-¥1,100）。
【X（旧 Twitter）】情報拡散 + リアルタイム性。エンタメ / メディア / モバイルアプリ向け。
数値変動要因（必読）
同じ業種・同じ媒体でも、以下の要因で 1.5-5 倍の幅で変動します。本表は <b>業界平均推定値</b> なので、自社実績と並行で見る必要あり。
【季節要因】アパレルは 3-4 月 / 11-12 月、不動産は 1-3 月、教育は 1-3 月 / 8-9 月が需要期 → CPM 1.5-2 倍
【ターゲット範囲】地域 / 年齢 / 興味の絞り込みが狭いほど CPM 2-3 倍
【素材品質】動画 / 静止画 / コピーで CTR が 3-5 倍変動 → CPA 1/3 から 3 倍
【入札方式】手動入札 / 自動入札 / コンバージョン最適化で CPM 大きく変動
【学習期間】新規アカウントは初月 CPA 高め（学習期間 2-4 週間）。3 ヶ月平均で評価
【オーディエンス疲弊】同じターゲットへの長期配信で CTR 低下 / CPM 上昇
よくある失敗と注意点
1つ目: 業界平均だけで判断 → 本表は「目安」。自社実績がベース、業界平均は健全性チェックに使う。
2つ目: 初月 CPA で結論 → 学習期間 2-4 週間後の安定値で評価。
3つ目: 媒体間で同じ指標比較 → Google 検索 CPC ¥480 と Meta CPC は同じ「クリック」でも質が違う（顕在 vs 潜在）。直接比較は CPA / ROAS で。
4つ目: クリエイティブ古いまま運用 → CTR 低下 → CPM 高騰のループ。月 1 回はクリエイティブ刷新。
5つ目: 海外データを日本市場に適用 → 米国 CPM は日本の 1.5-2 倍。海外ベンチマークそのまま使うと過大評価。
6つ目: BtoB を BtoC 基準で評価 → BtoB SaaS の CPA ¥30,000 は健全（LTV ¥600,000+）。BtoC EC の CPA ¥3,000 と並べると違和感あるが業態が違う。
広告 CPM / CPC / CTR / CVR 業界平均 早見表の使い方
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よくある質問
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はい、完全無料でご利用いただけます。会員登録も不要です。
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はい、スマートフォン・タブレット・PCなど、ブラウザがあればどのデバイスでもご利用いただけます。
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AIが生成する結果は高品質ですが、最終的には貴社のブランド・トーンに合わせた確認・調整をおすすめします。また、固有の数字や実績は入力情報に基づいて生成されます。